2012年办公文具市场形势分析

    “我得好好核算一下成本，如果风险太大就准备转行。”深圳一家文具品牌经销商马先生说，文具销售行业竞争激烈，店面租金、工人工资占去很大一部分成本，定价稍有不慎就会造成产品积压、满盘皆输。
    业内分析人士指出，未来在高成本生产时代，文具产业结构调整是必然的，经过大洗牌后，企业将两极分化，行业将出现“强者恒强，弱者淘汰”。优势资源将加速向大企业流动。订单向大企业集中，大企业市场话语权增加。就目前情况看，大型文具出口型企业普遍反映2011年年初订单情况良好，已做好扩产准备。另外在中小企业不敢接单的情况下，大型企业有较大的订单选择权，订单质量为这些企业所重视。
    金融危机之后，中国的出口强势回暖，2010年全年出口增速达31.3%。不可否认的是，中国办公文具出口正在经历一个重新洗牌的时期。
    海关总署统计数据显示，2011年1～4月中国文具类产品累计出口64.2亿美元，同比增长24.5%。这一结果在情理之中。出口额出现大幅度增长的主要原因是，在原材料价格、劳动力成本不断上升的环境下，国内文具外贸企业纷纷提高出口产品价格(出口产品价格每月环比提价幅度在5%～10%左右)，因此出口文具产品同比价格提高的幅度较大，导致出口金额的大幅度提高。
    “虽然成本激增，但出口提价困难不小。”据商务部有关人士介绍，今年109届广交会上文具制造商订单报价普遍同比上涨15%～20%，个别产品提价幅度更高。然而，外商对10%～15%以上的提价普遍难以接受，部分欧美客户已经开始缩减在华的采购量，部分低端商品会更多倾向从东南亚等低成本地区采购。
    同样的问题也困扰着文具经销商。与去年同期相比，开春以来文具产品订货价普遍上涨两三成，不过这并不意味着零售价也会同步提升。业内人士表示，考虑到市场接受程度，零售价能上涨10%左右就不错了。利润率下滑风险增大，一些文具销售企业正考虑甩手不干了。