中国消费能力以及人们的生活水平不断提高，学生文具市场需求明显增长。为了抢占庞大的市场蛋糕，国际巨头蜂拥而至。在如此激烈的竞争环境下，国内至今尚未出现在全球范围内叫得响的文具用品品牌。如此一来，进一步引导从业企业树立品牌发展意识，推动文具行业规模化发展，提升中国文具用品行业的市场竞争力就显得尤为重要。
可以预见，学生文具行业对资源的争夺将更加激烈，生产成本、租金等上升的速度也会不断加快，盈利将更加困难。
在较长的一段时间内，文具批发市场、文具店铺仍将是学生文具销售的主要渠道，其他的则是商超、精品店等，相关企业可开展多元化的品牌策略，同时也要转变传统的营销方式。行业里比较有名的品牌通过兜售动漫文化，实现了品牌的快速成长，这些成功经验值得很多业内企业借鉴。
目前，文具行业主要有三种类型的企业：第一，生产导向型企业，这类企业迫切希望从品牌及营销模式上进行升级；第二，品牌运营型企业，他们一般都进行生产外包，自己则主抓研发和销售；第三，资本运作型企业，这种类型的企业在渠道企业里非常典型，他们对品牌运作、整体营销有迫切需求，需要通过快速扩张取得效益。
不过，尽管企业的类型不同，他们却有着共同的关注点，即如何将产品打造成行业明星，如何将市场打造成行业的样板市场，如何做大区域市场，如何从千万级企业进入亿元行列。
一个立顿可以打败中国7万家茶企，一个宜家可以对抗8万家中国家具企业，他们靠的就是品牌影响力。文具生产企业应该正视现状、把握趋势，做大做强品牌。
