在如今创新之风盛行的时代，没有创新意识就等于是固步自封，没有创新能力就等于扼杀了行业的发展之路。对于不断求新求异的创意文具行业的来说，创新在文具产品的设计上表现的也越来越多。
在产品模仿逐渐趋同现象的今天，文具产品有了更创新的设计，更人性化的功能，更富时尚感的外观，越来越多的文具用品就像艺术品一样，外形优雅与做工精良形神兼备，与礼品市场的变化紧紧相连。修正带的样子不再呆板，变得多彩多姿；笔记本册也穿上了华丽丽的衣裳，上演一场场精彩纷呈的视觉盛宴；便携式的文具更加小巧，大小如同钥匙扣。在礼品市场不断的推动下，文具也以独特的魅力和创新变得更具人性化，更具有时尚风格，成为礼品市场新的选择。
强调实用的功能，一直是选择礼品的首要条件，试想精挑细选，价值不菲的礼品因为不实用而被原封不动的束之高阁，那这件礼品就失去了馈赠的意义。最近几年，文具凭借精巧的包装、齐全的种类、卓越的功能性以及合理的价位，不但是日常学习办公的好帮手，也是馈赠亲友的好礼品。实用性强，使用度高，文具套装礼品迎合了现代人的生活需求。
中国自古以来就有博大精深的礼文化，多年以来形成了我国庞大的礼品市场。文具用品市场向礼品市场进军，越来越多的企业认识到，要想使产品在国内迅速打开市场，必须树立自己的国内品牌。目前我国文具品牌还存在三大不足，在品牌内涵上，文具品牌虽然众多，但缺乏价值定位支撑；在品牌架构上，在整体国家品牌下缺乏相应的城市和企业层面的支撑；在品牌执行上，缺乏执行的专业性、一致性和创新性。
礼品业是一个蓬勃发展，潜力无限的行业。文具企业走礼品化营销其实是产品高端化走向的一种表现，是产品生产发展到一定阶段的一种升级，文具礼品化需要以过硬的品质和设计为基础，而成功的礼品化营销更需要强大的品牌做后盾，在企业具备了一定的品牌实力以及生产能力时，礼品化才有助于产生锦上添花的效果。
