11月11日，一年一度的网民“狂欢节”再次降临。如今，“11.11”网购节的名气，早已盖过了人们最初赋予它的名称——光棍节。11月12日，“狂欢节”落幕，在这短暂的24小时里，仅天猫商城的全网销售额便突破了350亿元，再次刷新纪录。
在当下汹涌的网购热潮中，几乎没有商家会缺席“双11”，礼品行业也是早早地就站在了迎接“双11”的电商队伍中，积极地“摇旗呐喊”。消费者是否是“双11”的最终赢家暂且不论，但从商家推出的“零点抢购”、“限时秒杀”、“0~3点限时付款”等限时限量的抢购活动来看，消费者肯定是最忙碌的。但据市场观察发现，礼品行业促销打折仅是“镜花水月”而已。
在采访中，网购达人王女士对记者说：“在‘双11’之前看中了一套进口床品，本想等过节打折时购买，结果‘双11’当天发现该床品已经下架，无法购买。”其实，这种“还没开始，就已结束”的情况，在电器、服装以及食品等产品上都存在。11月11日，记者在京东商城上搜索了近期热卖的空气进化器，在总共544款产品中，已有近80款处于缺货状态，占总数的近15%。在总共604款平板电视中，也有近两成约130款已经卖到“无货”。
某业内人士对记者说，这种“临时缺货”有时并非是真的没货，而是商家为了缩小消费者选购范围，更多的销售“爆款”所采取的手段，而一般来说，“爆款”都是品牌折扣率低或库存量大的产品。
同时，价格“忽高忽低”也是“双11”期间存在的奇怪现象。如在天猫上销售的某知名家纺品牌的一款床上四件套，其价格从8月26日至11月7日，都稳定在449元，而在“双11”即将来临的11月8日，该商品的价格被提高到了1480元；而在“双11”当天，又从1480元降低到了429元，商家还打出了2.9折优惠的口号。但事实上，与11月8日之前的价格相比，该商品仅优惠了20元，折扣幅度仅约为9.5折。
其实，这种价格“猫腻儿”，在商家之间早已是一件秘而不宣的事情。据一位知情人士透露，以天猫为例，按照天猫商城内部的协定，本次“双11”的最终成交价是9月15日~11月10日，这57天中最低成交价的9折，而非所谓的“全年最低价”，更未必是“史上最低价”。
就此，我们再讨论这场“网购狂欢节”中究竟谁才是最终的获益者似乎已无意义。对于众礼品公司来说，一天的“英雄”终将会随着下一次“双11”的到来而被人们遗忘；企业要想持续发展，在利益面前，还是应该保留最起码的“底线”。价格如是，诚信也如是。
