自金融危机爆发以来，海外客户的减少使得国内文具参展商竞争加剧。尽管中国拥有最高的文具出口量，能在行业叫响名号的却寥寥无几，因此在这种情况下，有实力的自主品牌开始显示出优势。
外贸环境的变化是造成广交会成为品牌企业主场的关键原因。与2008年之前的黄金时期相比，如今的外贸环境早大不如前了，劳动力成本上涨，人民汇率不稳定以及原材料价格上涨等压缩了外贸企业的利润。可以说，价格话语权决定了文具出口企业的销量。
自主品牌企业往往能掌握价格话语权。与OEM型的无品牌企业不同，自主品牌企业无论是在产品质量，产品设计加工上都有独特的品牌风格，高质文具产品自然更受欢迎。据报道，本届广交会上的自主品牌企业利润大部分在15%以上，而OEM型文具加工企业只占有5%的利润空间，这就造成了巨大的差距。原则上来说，广交会不仅是中国外贸出口的晴雨表，更是一个物竞天择的生态圈，自主品牌企业凭借高质量文具产品吸引客商，增加销量；高利润使他们更有充足的资金去参展，去推广。然而，贴牌企业则形成了恶性循环，利润低使得他们在激烈的竞争中不得不束手束脚。
在本届广交会参展的企业中，有些企业春风得意，有些却不尽人意。这种现象表明了在外贸低迷的大环境中，只有掌握核心技术、拥有自主品牌，企业业绩增长才能领先行业平均水平，而一直在低端做代加工的企业则面临生存挑战。
文具品牌成外贸出口焦点
信息来源：boioo.com 时间： 2013-12-07 浏览次数：321
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