金融危机以来，国际文具市场需求大不如前，欧美主要国家的零售趋势也呈现出向中低端发展趋势。同时，国内文化用品需求发展迅速，内销市场的需求促使文具供应商纷纷在国内市场发力，加上居民水平的提高和电子商务的日渐发展，也让零售市场竞争加剧，那么当前的学生文具零售市场趋势又有哪些明显趋势呢？
欧洲书写类文具平稳增长
回顾2009年至2012年，欧洲书写类文具市场保持着平稳的增长态势。数据显示，2012年书写类文具零售规模达到10.95亿欧元(约合人民币68.83亿元)，与2009年相比增长了11.2%，其中比利时增长最快，达到16%。从产品结构来看，圆珠笔、中性笔和记号笔销售最佳，零售额占比超过50%。此外，欧洲主要国家书写类文具零售市场呈现出向中低端发展的趋势，2012年市场中0-30欧元(约合人名币0-188元)书写类文具零售额占比约为92.4%，相比2009年增长了1.5%，其中增长最快的是价格段10-30欧元(约合人民币62-188元)，增长率为8.3%。
趋优消费引领中国消费，在线市场潜力巨大
随着居民收入水平的提高，人们逐渐追求高品质的生活，品牌意识也逐渐增强。2013年上半年中国书写类文具国际品牌的零售额占比呈上升趋势，已达28%。而国际品牌零售量表现最佳的价格段高于本土品牌，分别为5-10元和0-5元。电子商务的发展是使越来越多的消费者选择在网上购买办公文具，目前中国网民购物习惯已经逐渐形成，网购消费者数量已达总人口的18.5%，占整体网民数量的43%，且超50%的网购消费者每年累计网络购物超过10次。
在线市场的崛起推动了文具和办公用品在线零售市场的发展，以最具代表性的打印机为例，预计2013年打印机在线市场销售份额将继续扩大到19%，在线市场零售额和零售量的同比增长率将达50%以上。
终上所述，零售市场的一系列变化对于文具制造商来说其实是很好的契机。如何从终端市场的消费变化抓住商机，对文具制造商未来发展十分重要。
