当前文具市场品牌林立，虽然尚未有完全垄断市场的大品牌出现，但是有名气的文具品牌还是叫得出不少。在激烈的市场竞争中，大中型文具品牌在市场占据着不少资源，因而竞争中底气更足。但不意味着小品牌就完全没有生存空间。
找准文具产品定位和目标市场
俗话说“大而全，小而专”，对文具产品来说也是如此，小品牌的发展是一个漫长的过程，任何一个品牌的成长都不是一蹴而就，小文具品牌更应该明确产品定位，尽量让产品往细分淋雨延伸，找准品类做精做专，让产品有区别于知名品牌产品的特点，这样才能让产品有卖点，有竞争力。当然，一味将产品做独特也还是不行的，大品牌也是从小到大，企业要发展，除了做好准确的产品定位另辟蹊径外，持之以恒做好品质和服务，才能吸引回头客，也能吸收更多的客户资源。找准目标市场是做好细分市场的前提。例如在药品行业中，好娃娃品牌就是儿童行业中的翘楚，它放在成人药品市场中不一定有大的发展，可见找好目标市场的重要性。
小“配角”也要唱“大戏”
随着文具行业的发展，越来越多的商机摆在文具商家面前。有唱主角的大品牌，也有要唱响配角的小品牌，有一种普遍认识是小品牌有着较低的品质，大品牌代表着优秀的品质，其实，这是一种误解，企业更不能因为市场上的这种认识而忽略了质量问题。其实小品牌能够狠抓产品质量关，从技术研发角度加大投入，就表明小品牌拥有了大的核心竞争力。不但不会被挤出市场，反而会在市场中与大品牌的博弈中占得先机。这样一来，尽管比不起主角的耀眼，小品牌却也能“唱大戏”。
