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欧美制笔业不惧科技冲击 新兴市场暂得重生

信息来源:boioo.com  时间:2015-01-09  浏览次数:1004

  你有多久没买笔了?我们可能会以为文具产业几乎被科技歼灭,但其实不然,《华尔街日报》报导全球制笔大厂不但在新兴市场重生,且他们推出的高价位商品需求渐增,全球铅笔与原子笔销售额年成长5%,且预期未来五年还会持续攀升。
  根据市调机构统计数据,全球铅笔销售额年成长 4%,达 27 亿美元,原子笔销售额年成长 4.9%,达 85 亿美元,需求主要来自新兴市场。随着新兴市场的财富增加与识字率提升,对笔的需求逐渐升温。亚洲铅笔销售额成长 5.4%,达10 亿美元,拉丁美洲市场销售额 7%,达 5.26 亿美元。
  亚洲与拉丁美洲市场市占率达 65% 的德国制笔公司辉柏嘉 (Faber-Castell),即使面对低价竞争,他们仍预期销售会继续成长,而全球销售额*大的法国知名文具品牌 Bic 表示,他们进入新兴市场时间更早,因此没有低成本工厂的生存空间。Bic 早在五十年前就进入非洲与南美市场,提供高品质且便宜的产品,其在新兴市场销售额年成长率*多可到 10%。
  美国文具大厂 Dixon Ticonderoga 表示,人们已经重新找回使用铅笔的感觉,且消费者现在会去选择品质更好的产品,西方国家消费者转向购买高端文具,这是产品销售量未成长,但销售额成长的原因。辉柏嘉也试图在这股趋势上赢得商机,他们发布一款要价 255 美元的铅笔,一只台币 7,650 元的铅笔有内建削铅笔机与橡皮擦,镶嵌钻石的笔款更是要价 1,275 美元。
  柏林的行销顾问公司 Prophet 认为,人们对铅笔和原子笔的需求并未在数码时代消失,毕竟人们在长时间使用智能手机等科技产品之后,更需要寻求小憩时间,而笔则是许多人放松时候会选择的工具。
  除了开拓制笔事业的新市场,这些老牌知名文具公司也顺应数码潮流,譬如美国彩色蜡笔品牌 Crayola 推出绘图平板,让生长在数码化时代的孩子享受用笔的乐趣。德国制笔大厂 Staedtler 推出数码原子笔,可以将手写资料转成数码档案传送到笔电上。而有 250 年历史的德国公司辉柏嘉今年也不敌市场趋势,推出可同时作为触摸笔的铅笔。
  这些过去享受荣耀的欧美制笔品牌面对科技冲击,即使暂时能在新兴市场找到解药,但愈来愈难做的生意还是让他们不得不拥抱数码趋势。制笔业只是全球历史悠久的传统产业在这波科技变革浪潮中的冰山一角,随着科技持续侵入日常生活,未来将有更多古老行业将苦于寻找下一个百年的立足之地。
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